赶大集，是多少人心中的美好记忆。尤其是每年一入腊月，大集上的商品琳琅满目，赶集的人群熙熙攘攘，买年货，看杂耍，玩游戏，火红的春联摊位，热气腾腾的地方小吃，处处氤氲烟火之气，处处充溢喜庆年味。

经过数千年的发展，大集早已不是简单的买卖场所，更是人们幸福生活的折射，更是极其重要的文化载体。在齐鲁大地，济南的仲宫大集、青岛的王哥庄大集、烟台的福山大集、滨州的北镇大集、日照的安东卫大集、淄博的西关大集等等，不仅对于当地群众有如节日的狂欢，而且早已经是声名远播，不断地吸引着远方客来赶山东集。

群众的生活场景，也可以成为重要的文化品牌；看似朴实无华的大集，也可以成为提振消费的重要力量。山东站位保护传承弘扬黄河文化的高度，对省内的大集资源进行整合，按照“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”的原则打造“黄河大集”品牌，全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与，省委经济工作会专门对此进行部署，力度之大可谓空前，用心之深堪称极致。

“过年就买山东货，过年就到山东玩。”即将到来的2023年春节，是党的二十大胜利闭幕后的第一个春节，也是疫情防控措施进一步优化后的第一个春节，为此山东制定了《“黄河大集”春节季实施方案》，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，在全省开展主题突出、特色鲜明、内容丰富而又饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，以大集为重点和主线，山东的这个春节势必会人气热起来、新春闹起来、文化活起来、好物火起来。

当然，仅仅热闹一个春节，肯定不是“黄河大集”的追求，既然郑重其事以母亲河来为大集命名，除了山东地处黄河入海口之外，其实更饱含着山东的雄心壮志。不仅《“黄河大集”春节季实施方案》新鲜出炉，《“黄河大集”四季整体实施方案》也已制定，冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，一季一个主题，全年皆有卖点，再加之“线上带货”的辅助，“黄河大集”在便民的同时，必将为山东广泛聚人气，助力山东好品卖全国，对于走出疫情阴霾、提振经济发展而言，这无疑是重要的突破口和发力点。